アップルは最新のiPhone 16シリーズを発表し、これを次世代のスマートフォンへの大きな一歩と位置付けています。しかし、この新しい技術の全ての利点を世界中のユーザーに届けることができない状況に直面しています。
具体的には、欧州連合（EU）のデジタル市場法（DMA）という規制の影響を受けて、アップルは苦渋の選択を迫られています。それは、せっかく開発した生成AI「Apple Intelligence」を、EU圏内の全てのiPhoneから除去するというものです。EUからの明確な規制ガイドラインがないため、アップルは当面の間、この機能をEUのユーザーに提供する計画を棚上げにしています。
興味深いことに、ヨーロッパでのiPhoneの販売は非常に好調で、近年は安定して5600万台前後を販売しています。これはアメリカでの販売台数の約半分から3分の2に相当し、ヨーロッパがアップルにとって非常に重要な市場であることを示しています。Apple Intelligenceは当面、英語のみに対応しており、完全な機能セットの提供は2025年の初めまで延期される予定です。そのため、EUでのこの機能の欠如は直ちに大きな影響を与えるわけではありません。
しかし、この動きは長期的にはアップルにとって不利に働く可能性があります。競合他社、特にGoogleのGemini AIやSamsungのGalaxy AIは、ユーザーから匿名でデータを収集し、それを製品改良に役立てることで、絶えず機能を進化させています。例えば、Gemini AIは最新のPixel 9シリーズと共に登場し、Galaxy AIも来年には新バージョンを予定しています。これに対して、アップルはEU市場でApple Intelligenceを提供できないため、他社に遅れをとる恐れがあります。問題は、EUがアップルを「ゲートキーパー」と見なしていることです。これは、iPhoneとiOSが市場で大きな影響力を持つためで、アップルは競争を促進するためにサードパーティのサービスとの連携を強化することを求められています。これは、EU市場での「囲い込み」を解消する動きの一環です。
問題は、EUがアップルを「ゲートキーパー」と見なしていることです。これは、iPhoneとiOSが市場で大きな影響力を持つためで、アップルは競争を促進するためにサードパーティのサービスとの連携を強化することを求められています。これは、EU市場での「囲い込み」を解消する動きの一環です。
また、アップルはEUでのiPhoneのミラーリングやSharePlay、そしてApple Intelligenceの提供について、DMAの規制が明確でないことから、今年中にこれらを実現することは難しいと表明しています。もしApple IntelligenceがDMAの規制に触れる場合、アップルはiOSを他のAIシステムと互換性を持たせる必要に迫られ、ユーザーがどのAIを自分のデバイスで使うかを選ぶ自由を提供しなければならなくなるかもしれません。
アップルは、こうした規制がユーザーのプライバシーやデータセキュリティーを危険に晒す可能性があると懸念しており、それがApple IntelligenceのEUでの延期の理由となっています。